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  • 网站运营推广方案范文

    阅读() @2018-10-29 18:16:03
     前言:(策划方案背景环境)
         
      一个网站运营的成功与该网站的网站运营策划有着极为重要的关系。
           
    网站前期的策划方案决定着网站今后的发展。在建立网站前应明?#26041;?#35774;网站的目的,?#33539;?#32593;站的功能,这个网站能满足哪一些用户的那一部分的需求。从而?#33539;?#32593;站规模、投入费用,进行必要的市场分析等。只有详细的策划,才能避免在网站建设和网站运营中出现的很多问题,使网站运营能顺利进行。
        
    本运营方案针对网站建设前对市场进行分析、用户群体需求分析、?#33539;?#32593;站的目的和功能,并根据需要对网站建设中的技术、内容、费用、测试、维护、网站的推广、盈利的模式、网站用户体验的进一步调整等做出策划。
           
    对网站建设起到计划和指导的作用,对网站的内容和维护起到定位作用。
      
    网站策划书出应该尽可能涵盖网站策划中的各个方面,网站策划书的写作要科学、认真、实事求是。网站策划书包含的内容如下:

    一、网站行业发展前景

    行业的前景:互联网大环境下 列举很多的案例证明这个的可行性,(也就是一个浓缩版本的行业发展可行性报告)。

    1、百度搜索市场;

    2、360搜索行业分析报告;

    3、搜搜、阿里电子商务等报告集合(可以在网上搜索大篇幅的报告做成附件(1、2、3);

    4、全球最具权威的IT研究与顾?#39318;?#35810;公司XXX评出的未来十大最值得关注的行业等等。
      
    二、基础发展方向定位
       
    1、网站的功能与作用:网站应该发挥什么样的功能;

    2、盈利模式是什么
    ?#33539;?#31454;争对手、完成行?#23548;?#31454;争者分析,网站和用户定位、吸取竞争对手的经验和分析同行业其他竞争者的优势。
     
    三、运营模式?#33539;?#25191;行
       
    1、网站的用户群体决定了网站的运营模式;
         
    2、网站的用户群体分析;
       
    3、 网站的用户群体需求;
         
    4、运营模式:销售产品  出售广告位  影响力  后续发展盈利等模式 。
                                
    四、网站建设规划策划

    网站的建设方案:

    1、内容发展方向;

    2、内容的设计:网站标题 (关键词 描述) 栏目的划定( 栏目标题 关键词描述)  内容页面的规划 ;

    3、网站版面的设计:网站设计效果图(已经成型的效果图);

    4、网站的结构成型:网站的结构 URL的设置 层次的划分  内容的添加;

    5、网站测试上线。
     
    测?#38405;?#23481;:

    1、服务器稳定性、安全性:服务的选择•••••速度和稳定是第一要素;

    2、域名DNS测试:域名、DNS的选择;

    3、网站功能测试?#22909;?#20010;程序都有自?#21512;?#23545;应的功能,数据库则是数据集中的地方,尤其重要。(网站的各?#21482;?#21592;登陆功能 体验度 加载速度等测试);

    4、网页兼容性测试,如浏览器、显示器。网页打开多了不会出现死页的情况,当然也有显示器的分辨率和浏览器的版本问题存在;

    5、根据需要的其他测试。在做出以上测试后,在用其他的方法进行对网站的测试。
     
    五、搜索优化推广方案

    上线之后的推广方案:

    1、网站前期的链接推广(使用哪些站外的链接推广——外链的来源分析)(博客、黄页、B2B等等);

    2、网站的流量推广(根据前面用户群体的分析做品牌推广)发布广告活动通过?#25945;?#25110;者网络宣传进行广告效应(搜索?#35745;?#25512;广  视频经验推广  新闻软文推广);

    3、?#25945;?#25512;广(问答 百科 社区 文库  等);

    4、社会化?#25945;?#25512;广可行性分析(微博、微信等);

    5、WAP端口应用推广;

    6、门户、导航网站推广等。

    搜索引擎营销方案:
     
    百度关键词竞价排名(问答 网页搜索 );
     
    谷歌推广;
     
    360推广。

    六、运营效果分段预估(1-4阶段)

    1、网站初期(第一阶段)(目标  用户);

    2、流量初步效果(第二阶段)(目标  用户量);

    3、网站盈利期稳定期(第三阶段)品牌的推广力度 网站体验度的微调  需求的满足  ();

    4、网站的维护运营(网站的正常维护、内容的更新)。

    七、投入预算价格明细(网建、推广、运营)

    费用明细:总计投入费用预算:xxxxx.xx元(第一年)。

    其中:

    方案策划:策划多少人:策划者:A\S\C\D\介绍;

    方案调查:调查参与人力成本:软件成本;

    网站建设:网站建设技术:(设计 布局 建设 内容添加)网站建设硬件(空间域名);

    搜索推广:推广XX人 其中XX负责XX ••••;

    搜索营销:客服XX  技术XX;

    网站维护:维护费 :。
     
    结束语:
     
    本方案制定共计花费时间:人力:统计数据: 参与人: 共有附件:份。
     
     执笔:

     年   月   日
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